Que(e)re Jägermeister

Die Queer kommentiert den neuesten Werbemüll aus dem Hause Jägermeister:

Die neue Werbekampagne des Kräuterlikörs ist nicht nur camp, sie ist auch außerordentlich homophil.

Und weiter:

Im aktuellsten Spot “Neues von KeinJägermeister” wird es mehr als subtil homophil: Der Sänger mit dem gespreizten kleinen Finger, die Männer mittleren Alters, die in goldenen knappen Turnhöschen Aerobicübungen absolvieren, die völlige Abwesenheit von Frauen; Da wird auf sehr campe und witzige Weise mit dem rosa Zaunpfahl gewunken.

Es mag ja sein, dass einige ‘Charaktere’ in dieser ‘Werbung’ homophil erscheinen sollen. Die Werbung an sich ist aber alles andere als homophil, sie ist schlichtweg homophob.

Ich habe es besser als die Queer. Ich bin nicht von Werbeeinnahmen abhängig und brauche auch sonst nicht das Wohlwollen von Unternehmen wie der Mast-Jägermeister AG. Deshalb muss ich nicht die größte Werbescheiße (Verzeihung!) als witzig empfinden.

Wem wurde denn, bitte schön, mit dem rosa Zaunpfahl gewunken?

Ein gewisser ‘antos’ hat die Sache schon richtig durchschaut, wenn er auf queer.de schreibt:

Diese bezahlte Massenbotschaft im Bully Herbig-Style der Mast-Jägermeister AG aus Wolfenbüttel [...] hat uns allen zu bedeuten: “Jägermeister ist cool, alle anderen Liköre dieser Kategorie sind schwul”.

Beziehungsweise: alle, die (man muss diese einfachen Tatsachen ab und zu ins Bewußstein rufen) Geld für Jägermeister ausgeben, d.h. Geld in die Kasse der Mast-Jägermeister AG bringen sind cool - alle, die dies nicht tun und ihr Geld für andere Produkte - zum Beispiel auch nicht-alkoholische - ausgeben, gleichen den degenerierten Tunten aus dem Spot. Die nämlich trinken (trinken heißt auch hier immer nur = kaufen) etwas falsches, was sich unter anderem daran zeigt, dass sie sich falsch kleiden und falsch bewegen - woraus der durchschnittliche TV-Rezipient zu schließen hat, dass sie insgesamt auch falsch sind.

Solche Zusammenhänge mochte die Queer lieber nicht von sich aus ansprechen. Sie mochte auch kein gutes Lexikon, oder zumindest Wikipedia, konsultieren, um sich über die Bedeutung des Begriffs ‘homophil’ Klarheit zu verschaffen.

Ich bin froh, die Mast-Jägermeister AG in diesem Jahr nicht in der Sponsorenliste für den ColognePride zu sehen.

Aber es bliebt die Frage, was die Queer Communications GmbH zu einem solchem Lobgesang auf die Mast-Jägermeister AG veranlasst hat.